月博

无论是足球迷还是音乐爱好者，都无法忽视成都凤凰山体育公园的存在。这座场馆常年作为成都蓉城足球俱乐部的主场，同时也是顶级明星演唱会的首选之地。它的存在，无疑为成都乃至整个西南地区带来了浓厚的体育与文化氛围。

在11月9日这一天，成都凤凰山体育公园有了一个新的名字——五粮液文化体育中心。这是近年来首个被大型企业冠名的大型体育场馆。据报道，五粮液集团斥资约1.8亿元，取得了凤凰山体育公园为期五年的冠名权。凤凰山体育公园的综合体育馆和专业足球场，自此以后，将正式更名为“五粮液文化体育中心”。

这一举措不仅彰显了五粮液对于体育、娱乐领域的深度介入，更是其在品牌策略中的一大突破。对于五粮液来说，“文化”的关键词尤为重要。五粮液集团正在试图以全新的视角去探索其品牌的内涵和深度。从一瓶酒到一个城市，五粮液正在通过这样的方式赢得流量之战。

自2023年全面运营以来，五粮液文化体育中心以其卓越的硬件设施和优质的演出环境，成为了足球比赛和大型演唱会的首选之地。其周末的综合使用率超过81%，中超上座率更是超过99%，在全国范围内都处于领先地位。包括汪峰、刘若英、刀郎等知名歌手都曾在此举办演唱会，其影响力可见一斑。

此次五粮液与凤凰山体育公园的联手，不仅是一次商业合作，更是成都“三城三都”建设的标志性事件。五粮液通过这个场地，实现了对一群人的广泛链接。其背后的逻辑是“一瓶酒、一座城、一群人”的多方联动。通过这个场地，五粮液不仅在推广其品牌，更在传播一种健康、积极的生活态度。

五粮液的冠名决策充分展现了其精准的市场洞察和战略布局。首先，他们锁定了热爱体育和音乐的消费者群体，这是一个对生活有着高要求、追求美好生活的群体，也是五粮液品牌重点关注的消费人群。其次，通过在全国范围内具有影响力的体育和文化活动，五粮液实现了与全国消费者的广泛沟通。

在当代社会，品牌表达的方式正在发生着深刻的变化。除了传统的广告和宣传手段外，五粮液文化体育中心成为了展现五粮液文化和品牌实力的新窗口。每一次活动的举办，都是一次与消费者沟通的机会，都是一次获得消费者信任的机会。

对于五粮液来说，文化是其冠名活动背后的关键。他们深知文化是触达消费者内心的关键因素。因此，他们选择了以文化为纽带，与消费者建立深度的情感链接。他们深知热血澎湃的场景能够给人们留下深刻的印象，因此他们以文化冠名场馆，以长期陪伴的方式见证了无数人的燃情时刻。

五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳表示，凤凰山体育公园不仅仅是一个体育场馆，更是一个传播健康、活力文化的平台。这与五粮液倡导的“和美”文化相得益彰。他们希望通过这样的方式，影响更多人，传播更广泛的文化价值。

总之，五粮液通过冠名凤凰山体育公园，不仅展示了其品牌的实力和影响力，更在传播一种健康、积极的生活态度和文化价值。这不仅是五粮液的“新文化运动”，也是酒业的一次创新尝试。他们希望通过这样的方式，成为消费者心中的价值首选。

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